Martell
« Chez Martell, un “Standout Swift” est une personne qui bouscule les conventions et qui endosse le rôle d’éclaireur, à l’instar de notre fondateur, Jean Martell. Nous avions à cœur de travailler avec des personnalités de cette envergure, comme Chen Kun, Janelle Monáe et Davido. Chacun, chacune a choisi l’audace comme marque de fabrique et fait évoluer le monde dans le bon sens. Le succès de ces trois campagnes montre que le message résonne chez les consommateurs, qui se sentent libres d’émerger du lot et de s’affirmer tels qu’ils sont. »
Richard Black, Marketing Director, Martell
+ 3,5 Mds Nombre total d’impressions de la campagne dans les médias (1)
Le monde du cognac est sens dessus dessous depuis le lancement de « Soar Beyond the Expected » par Martell en octobre 2021 pour sa collection exclusive Martell Blue Swift. Portée par le charisme de Janelle Monáe, icône de la musique, de la mode et du cinéma, cette campagne invite les consommateurs à s’affirmer tels qu’ils sont et à tracer leur propre chemin : un message fort véhiculé par la photographe et graphiste multimédia Jheyda McGarrell, et par l’artiste et réalisatrice child. Autour de Janelle Monáe, cette production 100 % « woman power » fait figure d’exception dans un secteur dominé par les hommes. La campagne a rencontré un succès fou et fait l’unanimité, avec plus de 21 millions d’impressions au moment du lancement et une multitude de retours positifs !
En Asie, Martell travaille également avec l’acteur et philanthrope Chen Kun, et en Afrique, c’est la star américano-nigériane de l’afrobeat Davido qui parle au cœur des consommateurs. Véritables « Standout Swifts », ces célébrités clament haut et fort que l’audace laisse une trace, une conviction partagée par Martell.
(1) Au 30 juin 2022.