Malibu
« Notre nouvelle campagne institutionnelle redéfinit l’expérience de dégustation. Plus qu’un simple cocktail estival, Malibu devient un état d’esprit, à savourer à tout moment, en tout lieu. Le consommateur est explicitement invité à retrouver ce sentiment d’insouciance associé à l’été et à le faire vivre tout au long de l’année - un message qui s’inscrit dans notre démarche d’innovation et dans notre stratégie marketing à long terme. »
Johan Radojewski, Vice President Global Marketing, Malibu
4,9 M de caisses de 9 litres vendues en 2021/22
Malibu a fait de son emblématique état d’esprit estival une véritable identité de marque, qui résonne bien au-delà des vacances sous les cocotiers. Sa nouvelle campagne de communication « Welcome to Malibu », la plus importante depuis sa création, nous plonge dans un univers original, régi par une seule règle : « Do Whatever Tastes Good !(1) ». À travers cette immersion aussi dépaysante que rafraîchissante, la marque invite les consommateurs du monde entier à profiter à leur guise des plaisirs de la vie et met en avant les nombreuses manières de savourer ses produits, des recettes traditionnelles aux canettes prêtes à l’emploi. Deux aspects que le réalisateur Dave Meyers, célèbre pour ses clips musicaux, a d’ailleurs accentués en donnant vie à la convivialité au gré de couleurs vives et de scènes surnaturelles. Cette année a également marqué le lancement des cocktails Malibu en canettes aux États-Unis. Le goût unique du Malibu se décline ainsi en quatre saveurs sans perdre en authenticité, dans un format nouveau qui permet aux consommateurs d’incarner l’état d’esprit de la marque, de « faire comme bon leur semble » et de déguster leur recette préférée en toute occasion, quelle que soit la saison.
(1)« Faites ce que bon vous semble ».