Rapport annuel intégré 2021/22

À quoi ressemblent les adeptes du whisky ? The Glenlivet aborde de front cette question à travers sa campagne #BreakTheStereotype (« Brisons le stéréotype »). En inondant internet de portraits de fans de single malt, la marque dénonce les stéréotypes d’un autre temps et choisit de célébrer la véritable diversité des amatrices et amateurs de whisky d’aujourd’hui. The Glenlivet a d’ailleurs réussi à influencer l’algorithme de Google Images™ pour que la recherche « buveur de whisky » fasse apparaître des profils inspirants de whisky drinkers de tous âges, genres et origines ethniques, loin du cliché de l’homme blanc d’une cinquantaine d’années, majoritairement représenté jusqu’ici. Une idée qui a trouvé son prolongement dans le monde réel avec l’ouverture d’un bar éphémère à Londres, chez Coupette, où l’on⁽¹⁾ pouvait déguster gratuitement un cocktail à base de scotch en échange d’un selfie, verre à la main. Toujours en faveur de l’équité, de la diversité et de l’inclusion, The Glenlivet a choisi de parrainer le cursus de 30 stagiaires auprès de l’organisme britannique Equal Measures qui, par la formation et le mentorat, œuvre à une meilleure représentation des minorités et à l’expression de leur plein potentiel dans l’industrie des boissons.