Le digital au service de la consommation responsable
Le consommateur d’aujourd’hui souhaite pouvoir se renseigner en temps réel sur les produits qu’il achète. Mettre à sa disposition des informations pertinentes et transparentes, c’est poser avec lui les bases d’une relation authentique. En réponse à cette attente, toutes les bouteilles du portefeuille de Pernod Ricard seront bientôt équipées d’une étiquette électronique innovante, visant à informer le consommateur et à l’orienter vers un choix responsable.
La consommation responsable : un engagement historique
Notre étiquette électronique renvoie vers des informations détaillées concernant chacune de nos boissons alcoolisées (notamment la liste des ingrédients), auxquelles s’ajoutent des messages sanitaires et des recommandations en matière de consommation responsable. Après un essai concluant mené en 2021/22 sur quelques-unes de nos marques stratégiques internationales (Absolut, Jameson et Ricard en Europe), la solution sera étendue à l’ensemble du portefeuille d’ici 2024.
Cette initiative inédite s’inscrit dans le cadre de notre engagement de longue date à promouvoir simultanément la transparence concernant nos produits et la consommation responsable. En 2006, Pernod Ricard a été le premier de son secteur à apposer sur ses étiquettes un pictogramme déconseillant la consommation d’alcool pendant la grossesse (d’abord en Europe, puis dans le reste du monde). Par la suite, en 2014, le Groupe a créé « Wise Drinking », la toute première application mondiale gratuite permettant de contrôler en temps réel sa consommation d’alcool au regard de la limite légale en vigueur. Enfin, en 2021, Pernod Ricard et ses pairs ont annoncé l’adjonction de deux nouveaux pictogrammes visant à prévenir la consommation d’alcool chez les mineurs et l’ivresse au volant.
Favoriser une décision éclairée
Dans la lignée de la plateforme U Label - un outil dématérialisé introduit par des associations européennes du secteur des vins et spiritueux pour l’information du grand public au sujet de la composition et des caractéristiques nutritionnelles de ces produits -, notre solution d’étiquette électronique marque une nouvelle étape dans notre engagement en faveur de la convivialité responsable. Il suffit au consommateur de scanner le QR Code imprimé sur l’étiquette d’une bouteille pour accéder à une plateforme en ligne géolocalisée qui lui indique la liste complète des ingrédients, les caractéristiques nutritionnelles du produit et son degré d’alcool. Il est en outre informé des dangers pour la santé liés à l’alcool ainsi que des directives nationales publiées en matière de consommation (par exemple, valeur d’une unité d’alcool standard et équivalence en volume pour le produit considéré). Adapté au marché local, l’ensemble du contenu s’affiche dans la langue nationale, accompagné d’une traduction en anglais.
Pernod Ricard s’est toujours senti investi d’un rôle de vecteur de la consommation responsable. Néanmoins, compte tenu de l’évolution des besoins et des habitudes de consommation, des différents cadres réglementaires, de la multiplicité des mentions obligatoires et des exigences de traduction, sans compter les contraintes de place, l’étiquette classique ne suffit plus pour informer le consommateur. A contrario, l’étiquette électronique présente de nombreux avantages en termes d’exhaustivité, de lisibilité et d’actualisation instantanée. Grâce à cette toute nouvelle solution, nos clients seront en mesure de prendre des décisions éclairées et ainsi de jouir de moments de convivialité responsable.