Tendances
L’Occident n’a pas le monopole du « cool »
Avec l’essor du numérique, les modes voyagent désormais d’un bout à l’autre du globe. La pop culture en particulier n’est plus l’apanage de l’Occident : les artistes d’Amérique latine sont parmi les plus streamés au monde, l’afrobeat se diffuse sur tous les continents et les groupes de K-pop - nés en Corée du Sud - font sensation aux quatre coins de la planète.
Opportunité
Que ce soit dans l’univers du cinéma, dans celui de la musique ou encore de la mode, la création artistique trouve aujourd’hui un écho planétaire et nourrit les échanges interculturels. Les consommateurs sont de plus en plus informés et habitués à côtoyer d’autres cultures : l’Occident n’a plus le monopole du « cool » et partage désormais le devant de la scène avec d’autres régions du monde.
Enjeu
Comment conférer à nos marques internationales une empreinte culturelle adaptée à nos différents publics ?
Nos actions
Le temps d’un clip intitulé « Standout Swift Story », Martell s’est associée à la superstar nigériane de l’afrobeat, Davido, pour encourager la nouvelle génération à faire preuve d’audace. Havana Club et Burna Boy ont rendu hommage au pouvoir de la culture et du collectif avec une édition limitée de Havana Club 7.
9,1 Mds d’écoutes Spotify en 2021 pour le rappeur portoricain Bad Bunny, artiste le plus streamé au monde
Source : Spotify.
La mixologie à domicile
Confrontés à la fermeture des bars et restaurants pendant deux ans ou presque en raison des confinements successifs, les consommateurs ont appris à reproduire leurs cocktails favoris à la maison. Les réunions en famille ou entre amis se tenant plus souvent qu’avant à domicile, les compétences en mixologie sont désormais un atout social.
Opportunité
Portés par la soif de connaissance, les consommateurs cherchent aujourd’hui à en savoir plus sur l’univers des cocktails. Ils attendent de leurs marques favorites qu’elles leur facilitent la vie en leur expliquant comment recréer chez eux des mélanges parfaits en toute simplicité.
Enjeu
Comment intégrer le divertissement homemade dans les campagnes de nos marques ?
Nos actions
G.H.Mumm a créé une expérience de dégustation immersive et multisensorielle pour apprendre aux amateurs à explorer toute la complexité et la subtilité de son champagne Cordon Rouge. Absolut partage des recettes en vidéo sur ses réseaux sociaux et donne aux fans de cocktails les outils et conseils nécessaires pour éblouir leurs convives avec de délicieuses créations.
32 % des consommateurs dans le monde veulent se consacrer à leurs passions et à des projets personnels depuis chez eux
Source : Life at Home, Ikea, 2021.