Qu’est-ce qui a changé dans la stratégie et pourquoi ?
Dans un monde de plus en plus polarisé, la nuance ne trouve plus sa place. L’alcool est une industrie foncièrement culturelle et, trop souvent, il fait le jeu des extrêmes : soit on en consomme trop, soit on est totalement contre. Nous, nous croyons en une consommation consciente et conviviale, au plus près de ce que nous sommes. C’est un concept fort, ambitieux et stimulant, fruit d’un travail mené autour de la consommation responsable au cours des dernières années. À titre d’exemple, dans le cadre du partenariat que nous avons avec le réseau Erasmus Student Network depuis 2010, les étudiants nous font régulièrement passer le message suivant : « arrêtez de simplement nous dire de ne pas boire ». Ils ne veulent pas de messages qui moralisent ou stigmatisent l’alcool, et nous confient avoir des difficultés à en parler, même entre eux. Dans un contexte où la consommation excessive d’alcool est en déclin, le moment est venu d’aborder le sujet différemment.
Comment ce changement se manifestera-t-il, à l’échelle du Groupe et des marques ?
Imaginez un monde où une consommation consciente n’est plus un regret, mais une attitude naturelle à l’égard de nos produits. Là réside le fondement de notre nouvelle stratégie : intégrer la consommation consciente et la convivialité dans chaque expérience, chaque conversation et chaque interaction avec les marques. En 2026, cette vision prendra vie à travers une campagne mondiale mettant en avant des habitudes simples mais porteuses de sens, capables de faire une vraie différence, comme remplacer un verre sur deux par de l’eau. Et ce n’est pas tout. Dans les bars et les restaurants, là où survient l’essentiel des interactions avec l’alcool, nous encourageons et formons les bartenders à devenir des ambassadeurs du plaisir responsable. L’enjeu est de transformer l’essai : que la convivialité et la consommation consciente ne soient pas un simple slogan mais deviennent un véritable mouvement.
Pouvez-vous nous en dire plus sur vos produits sans alcool ?
Notre portefeuille de produits sans alcool s’inscrit désormais dans notre stratégie de consommation responsable et sert pleinement nos objectifs. Pensé pour une consommation flexible et inclusive, il reste entièrement fidèle à nos marques et résonne avec l’esprit Pernod Ricard, avec des ingrédients de première qualité et des saveurs sophistiquées. C’est un formidable défi à relever !
Le paradigme a changé : notre objectif aujourd’hui est de faire rimer consommation éclairée et convivialité. »
Tokyo, Japon