Japon
Malgré les contingences macroéconomiques - notamment l’inflation après des décennies de déflation, la baisse des salaires réels et la faiblesse prolongée du yen - le marché japonais a fait preuve d’une remarquable résilience.
Si la consommation d’alcool continue de diminuer en fréquence, et que la consommation demeure atone chez les jeunes, on voit clairement émerger une envie de « boire mieux ». Notre portefeuille premium est tout à fait en phase avec cette tendance, ce qui se traduit par une solide performance de nos marques dans les segments premium et plus.
Grâce à notre stratégie de premiumisation et au développement de notre distribution, nous avons gagné des parts de marché dans les catégories whisky, champagne et gin(1). Pernod Ricard Japan est fier d’être l’entreprise internationale de vins et spiritueux qui a connu la croissance la plus rapide au Japon durant l’exercice 2024/25.
Tokyo, Japon
Coup de projecteur sur les marques
Au cours de l’exercice 2024/25, Perrier-Jouët a dépassé les 100 000 caisses de 9 L pour la première fois au Japon, une étape importante qui prouve que la marque résonne de plus en plus auprès des consommateurs attentifs aux tendances. L’arrivée de l’actrice japonaise Yuko Araki en tant qu’ambassadrice de la marque et le succès de l’animation « Celebration of Wonder » à Omotesando n’ont fait qu’ajouter à l’attractivité de la marque.
L’exercice 2024/25 a été une excellente année pour Chivas Regal au Japon, avec plus de 200 000 caisses vendues. L’un des événements phares a été le lancement de Chivas Regal Takumi Reserve, un spiritueux de 12 ans d’âge élaboré en partenariat avec Masuizumi, brasserie de saké de renommée internationale. Chivas Regal Takumi Reserve représente un nouveau territoire pour Chivas Regal, qui repousse les limites de son savoir-faire pour offrir un spiritueux de grande qualité alliant le riche héritage de la marque de whisky et la palette diversifiée de saveurs que l’on retrouve dans les fûts de saké premium.
Jameson a réalisé une solide croissance en volume de 9 % par rapport à l’année précédente. Dopée par des campagnes digitales telles que notre collaboration avec la star de K-pop ZICO, très populaire au Japon, la marque continue de gagner en visibilité, en particulier auprès des jeunes consommateurs. Le lancement de notre innovation Jameson Triple Triple, avec son vieillissement en fût de châtaignier, a marqué une étape importante par rapport au Jameson traditionnel.
Pour en savoir plus sur Jameson Triple Triple, rendez-vous page 47
