INNOVATION
L’innovation est un accélérateur de croissance. Elle guide notre stratégie et nos actions, nous permet de proposer des nouveautés de contenu comme de contenant, en passant par les formats, expressions et expériences qui reflètent l’évolution des habitudes et des tendances de consommation.
Jouer sur le terrain de la modération
L’innovation stratégique se produit souvent à la croisée de plusieurs tendances. Les innovations récentes qui répondent à la tendance de fond qui s’exprime pour plus de modération en sont la preuve. Les apéritifs continuent de rencontrer leur public tandis que les consommateurs recherchent des boissons plus légères qu’ils peuvent déguster plus tôt dans la journée, sans sacrifier la qualité. Ramazzotti Aperitivo Arancia 0,0 % répond à tous ces besoins. Cet apéritif sans alcool aux agrumes et aux herbes est un prolongement naturel de la marque. Il reprend les saveurs emblématiques de l’apéritif original mais en offre une version contemporaine et sans alcool, en phase avec ce que recherchent les consommateurs.
Almave, une alternative sans alcool super-premium à base d’agave bleu, co-fondée par le champion de formule 1 Lewis Hamilton, répond à trois grandes tendances : la tequila, les alternatives sans alcool aux spiritueux et le désir d’authenticité. Almave ajoute à notre portefeuille une proposition qui rend pleinement hommage aux valeurs artisanales de la distillation traditionnelle de l’agave et répond à la demande croissante de produits authentiques, tout en modération.
Ballantine’s s’adoucit tout en restant fidèle à lui-même
En réponse à la demande croissante de spiritueux plus doux et plus faciles d’accès, Ballantine’s Sweet Blend a été pensé pour faire tomber les barrières et ouvrir la catégorie à de nouveaux amateurs. Ce spiritueux premium mêle avec subtilité l’essence classique du whisky écossais à des notes douces et gourmandes de caramel et de vanille, ce qui le rend délicieusement séduisant et adapté à toutes les occasions de partage. En s’affranchissant des règles traditionnelles du scotch, le Sweet Blend offre de nouvelles façons de profiter de l’élégance et de la profondeur de Ballantine’s tout en restant fidèle à son identité.
Absolut est prêt à tout
Portés par la demande des consommateurs pour des expériences pratiques et qualitatives qui s’inspirent de la mixologie, les formats prêts-à-boire (Ready-to-Drink, RTD) et prêts-à-servir (Ready-to-Serve, RTS) ont connu une popularité croissante ces dernières années. En 2024, les RTD se sont distingués parmi les catégories les plus dynamiques, avec une croissance des ventes de 7 % en valeur par rapport à 2023, et une consommation en hausse dans 8 des 10 principaux marchés du prêt-à-boire pour Pernod Ricard(1). Absolut pose des bases solides avec les prêts-à-boire à base de vodka. La marque s’appuie sur sa renommée mondiale pour lancer des offres premium et pratiques. Par ses collaborations stratégiques - Ocean Spray pour la vodka-cranberry en Amérique du Nord, Sprite pour la vodka-citron vert partout dans le monde - Absolut se taille une place de choix dans cette catégorie. Par ailleurs, les deux dernières saveurs de cocktails prêts-à-servir de la marque - le Classic Cosmopolitan et l’Espresso Martini - offrent aux consommateurs de nouvelles façons de savourer chez eux et en toute simplicité des cocktails aussi bons que dans un bar.