Notre stratégie de marque
Pernod Ricard possède le portefeuille de marques premium le plus complet du marché, couvrant toutes les grandes catégories de spiritueux, ce qui lui confère un avantage concurrentiel indéniable.
En constante évolution sous l’effet d’une gestion dynamique marquée par des acquisitions et cessions de marques, ce portefeuille permet à Pernod Ricard d’exploiter les nouvelles tendances de consommation tout en investissant dans les segments les plus porteurs et les marques les plus prometteuses.
Notre Maison des Marques
Afin de garantir une allocation optimale de nos ressources pour nos marques clés sur tous nos marchés, nous disposons de notre propre outil, la Maison des Marques, structurée autour de trois catégories :
Les Marques Stratégiques Internationales représentent la part la plus importante de notre activité et disposent d’un potentiel très important à l’international. Marques de référence dans leur catégorie, elles sont notre priorité à l’échelle mondiale.
Les Marques Spécialités répondent à une demande croissante de produits artisanaux, appelés « craft » dans l’univers anglo-saxon. Parmi elles, des marques en forte croissance et des acquisitions récentes dans des segments en plein essor : alcools à base d’agave, whiskeys américains et apéritifs. Ces marques offrent une proposition de valeur unique qui répond aux nouvelles tendances de consommation.
Les Marques Stratégiques Locales sont spécifiques à certains marchés, dans lesquels elles sont solidement ancrées. Les consommateurs locaux y sont très fidèles. Cette partie de notre portefeuille renforce sensiblement notre stratégie de distribution, car nous profitons de la forte notoriété locale de ces marques sur certains marchés.
Hiérarchiser nos investissements
Grâce à la Maison des Marques et à une connaissance approfondie des consommateurs, nous avons défini une stratégie d’investissement adaptée au profil de chaque marque :
Les Stars sont les marques internationales leaders, qui bénéficient d’investissements importants visant à maintenir leur leadership dans différentes catégories. Ces marques contribuent activement à la croissance du Groupe.
Les marques Relais de croissance profitent elles aussi de ressources renforcées car elles font leur chemin dans des catégories très attractives. Elles présentent des perspectives de croissance prometteuses à moyen et long terme.
Les Bastions regroupent des marques matures ou appartenant à des catégories très compétitives. Elles reçoivent les investissements nécessaires pour protéger leurs parts de marché, leurs ventes et leurs bénéfices.
Les Tactiques sont des marques qui évoluent dans des catégories restreintes ou peu dynamiques, où les perspectives de croissance sont limitées. Elles font l’objet d’investissements suffisants pour jouer un rôle tactique dans le portefeuille.
La Maison des Marques nous confère l’agilité nécessaire pour faire nos choix d’investissement en trouvant le bon équilibre entre nos objectifs à court, moyen et long terme, et pour poursuivre le développement de marques capables d’exceller dans l’ensemble de nos régions clés.