Les données et l’IA, des leviers pour consolider nos atouts
Dans le contexte actuel, où tout évolue très vite, les données et l’intelligence artificielle (IA) sont plus que de simples outils technologiques ; elles permettent une prise de décision rapide et efficace, fondée sur un traitement analytique. En ce sens, elles constituent des leviers stratégiques de l’accélération et de la croissance de Pernod Ricard. En tant que leader mondial du secteur des spiritueux, nous occupons une place sans égale, forts de nos trois avantages compétitifs : un très vaste portefeuille de marques premium, une présence mondiale et équilibrée ainsi qu’une culture unique. Associée à l’expertise et à l’expérience de nos équipes, l’IA renforce rapidement nos avantages compétitifs.
L’IA affine la façon dont nous positionnons nos quelque 200 marques, toujours dans une volonté de fournir le bon produit au bon consommateur.
Tout d’abord, notre vaste portefeuille de marques premium bénéficie d’outils d’analyse et d’intelligence artificielle grâce auxquels nous élaborons des stratégies précises, propres à chaque marque, en veillant à ce que le bon produit soit proposé au bon consommateur, au bon moment et au bon prix. Par le marketing personnalisé, la tarification dynamique ou encore l’optimisation des lancements de produits, l’IA nous apporte plus d’agilité et rend nos marques plus pertinentes.
Matrix : notre programme interne d’optimisation marketing
+ 5 %Augmentation du retour sur investissement de Lillet en 2023/24 en Allemagne, grâce à une meilleure répartition des dépenses marketing permise par Matrix.
Maestria : notre méthodologie pour des stratégies portefeuille ambitieuses, étayées par les données
+ 29 %Hausse du chiffre d’affaires de Malibu entre 2021/22 et 2024/25 au Royaume-Uni, grâce à un nouveau plan d’activation élaboré à partir des données de Maestria.