Rapport Annuel Intégré 2023/24

Cette année encore, Absolut était présente au festival de Coachella, dont elle était la vodka attitrée, pour une activation unique en son genre, au carrefour de la musique, de la mode et de la culture. L’expérience, « Journey to the Cosmos », rendait hommage au mythique cocktail Cosmopolitan, à base d’Absolut, et plongeait les spectateurs dans le nouvel univers digital de la marque.

Cette activation a permis de mêler réel et virtuel, avec une expérience vécue par les festivaliers présents sur place et sa transposition dans le métavers pour ceux qui y participaient à distance. Pensée comme une réplique de l’expérience proposée sous le chapiteau Absolut du festival, la plateforme Absolut.LAND proposait pêle-mêle musique, danse, lots exclusifs et séances interactives de mixologie.

Par ailleurs, la marque s’est associée au comédien, humoriste et animateur de podcast Matt Rogers pour réaliser « Mixing It Up: Cosmos & Culture », une série d’entretiens filmés avec des experts du monde de la mode, de la musique et de la culture. Des invités de renom comme Wayman + Micah, Chrishell Stause et Vanessa Vanjie Mateo se sont ainsi succédé au micro de l’animateur lors d’épisodes hebdomadaires diffusés dans le métavers.

Pour quels résultats ? Les chiffres parlent d’eux mêmes : l’activation sur le site a touché plus de 24 000 consommateurs et l’événement a généré 81 publications pour un total de 2 milliards d’impressions (+ 39 % en glissement annuel), l’équivalent d’une campagne publicitaire de 18 millions de dollars. À cette occasion, les ventes⁽¹⁾ d’Absolut ont dépassé les 2 000 caisses, tandis que quelque 1 500 caisses (soit 632 de plus qu’en 2023) de cocktails prêts-à-boire Absolut x Ocean Spray ont été écoulées.

Véritable concentré de cette vitalité qui fait de Coachella le marqueur des tendances de l’année à venir, Absolut.LAND a fait converger l’art, la mode, la musique et, bien évidemment, les cocktails, dans un lieu de rencontre exceptionnel.