Rapport Annuel Intégré 2023/24

Beefeater

Face à la croissance dynamique de la catégorie sans alcool, Beefeater a créé la toute première version non alcoolisée de son légendaire London Dry Gin en 2023.

Beefeater 0,0 % a l’énergie du classique londonien ainsi que les notes d’agrumes et les baies de genièvre caractéristiques de la marque pour proposer une boisson rafraîchissante parfaitement équilibrée. Pensé pour les consommateurs qui choisissent de ne pas boire d’alcool mais veulent passer un bon moment, le profil botanique de Beefeater 0,0 % puise exclusivement dans des saveurs naturelles pour recréer l’expérience et le style du gin que les consommateurs connaissent et aiment.

Ce lancement intervient dans un marché en progression rapide (+ 28 %⁽¹⁾ en volume) qui devrait se poursuivre à long terme (+ 14 % en taux de croissance annuel moyen sur la période 2023-2028⁽¹⁾). Principal spiritueux à être consommé dans sa version non alcoolisée, le gin représente 22 %⁽¹⁾ de la catégorie sans alcool à l’échelle mondiale. Ce sont les offres des marques d’alcool déjà établies qui caracolent en tête avec 65 % des ventes nettes⁽¹⁾, loin devant les nouveaux venus et les pure players. Preuve que le sans-alcool représente une formidable opportunité pour une marque comme Beefeater, avec son envergure et sa renommée mondiale.

L’innovation continue d’être un moteur de croissance important pour Beefeater, qui a augmenté sa part de marché en valeur sur le segment du gin premium pour la troisième année d’affilée⁽¹⁾. Actuellement en cours de déploiement dans l’ensemble des marchés après un démarrage réussi en Espagne, Beefeater 0,0 % invite les consommateurs du monde entier à vivre l’expérience Beefeater - sans alcool - et à profiter de chaque moment.