Rapport Annuel Intégré 2023/24

Ricard

Après le succès de l’emblématique campagne «  Born à Marseille », Ricard a dévoilé un nouvel opus qui va encore plus loin. L’intention reste la même : célébrer les origines de la marque et tisser des liens forts avec ses consommateurs.

Dans ce second volet, le n° 1 des spiritueux en France⁽¹⁾ et trois duos de bartenders - Fred & Nora, Théo & David et Georges & Taylor - revisitent l’univers de Ricard. Un moyen simple et efficace de s’inscrire dans son époque et de continuer à s’engager auprès de son coeur de cible, les jeunes adultes⁽²⁾. En s’imposant comme un leader culturel évoluant avec son temps, Ricard entend confirmer sa place de marque référence auprès de toutes les générations.

Lancée pour la première fois en 2020, « Born à Marseille » a fortement contribué à renforcer le lien de Ricard avec son public cible. En témoigne son taux de croissance moyen annuel de + 18 % entre 2019 et 2023⁽³⁾. Par ailleurs, la campagne est restée dans le trio de tête des campagnes publicitaires de spiritueux les plus efficaces diffusées en France entre 2020 et 2023. En 2021, elle a obtenu le prix de la « campagne la plus efficace dans la catégorie boissons et alcools » lors des Effie Awards.