Martell
En Asie, la Maison Martell a dévoilé sa campagne la plus audacieuse, réunissant pour la première fois à l’écran les légendes du cinéma Tony Leung et Eddie Peng dans deux films mettant à l’honneur deux icônes de la gamme : Martell Cordon Bleu et Martell XXO.
La campagne joue avec les marqueurs du film d’action, avec un martinet - emblème de la Maison Martell - comme symbole de l’esprit d’audace de la marque.
Dans le premier film, Tony et Eddie courent sur les toits de Paris avant de porter un toast à la devise de la campagne, « Soar Beyond the Expected », avec un verre de Cordon Bleu. Le second film suit le duo dévalant une pente enneigée en snowboard, montrant que ceux qui vous inspirent peuvent aussi vous permettre de vous dépasser. Tony et Eddie partagent ensuite un verre de Martell XXO, montrant ainsi que les plus belles réussites sont collectives.
La campagne Martell XXO a été lancée en décembre 2023, suivie de Martell Cordon Bleu mi-janvier 2024. L’objectif : stimuler les ventes au cours de la période cruciale qui précède le Nouvel An chinois. Cette campagne a connu un grand succès en Chine avec plus de 460 millions d’impressions sur les principaux réseaux sociaux, soit une portée de + 84 % grâce à 13 plateformes vidéo et 36 spots publicitaires hors domicile, notamment dans certains des lieux iconiques du pays.
C’est la première fois que les superstars Tony Leung et Eddie Peng, amis dans la vraie vie, apparaissent ensemble à l’écran, et que Martell conçoit une campagne regroupant deux de ses produits. Le film met en scène le dépassement de soi et l’importance du collectif dans la réussite, depuis l’emblématique Cordon Bleu, créé il y a plus de 100 ans, jusqu’à Martell XXO, une des dernières créations de Christophe Valtaud, notre Maître de chai. »
Absolut
Spécifiquement pensée et élaborée pour les soirées les plus intenses, la gamme Absolut Nights a fait son entrée sur le marché du shooter en 2023.
Avec trois saveurs d’inspiration urbaine, elle complète nos iconiques produits aromatisés. Douces et envoûtantes, les saveurs Orange Peel, Smoky Piña et Nordic Spice contiennent légèrement moins d’alcool (35 %) et se dégustent en shooter très frais.
La bouteille reprend le design original d’Absolut, avec une touche plus dynamique et avant-gardiste. L’objectif était de créer une gamme qui se démarque et attire l’œil, que ce soit dans l’ambiance tamisée d’un bar ou dans les rayons des magasins. Plus que jamais, nous voulions qu’Absolut Nights parle à notre cœur de cible, qui « se connecte de façon progressive » et cherche souvent la boisson qui va donner le coup d’envoi à la soirée, offrir un goût de nouveauté et une sensation durable.
Absolut Nights a remporté de nombreux prix à la San Francisco World Spirits Competition et gagne des parts de marché sur trois continents. Smoky Piña est disponible au Mexique et en Suède, et Orange Peel et Nordic Spice sont vendues en Chine, où Absolut Nights représente déjà 10 % des ventes totales d’Absolut. D’autres lancements sont prévus sur plusieurs marchés courant 2024.
Pleine d’énergie, la gamme Absolut Nights offre de nouvelles couleurs à la vie nocturne, une expérience intense qui relie les consommateurs du monde entier tout en proposant des saveurs d’inspiration locale et urbaine. Chez Absolut, audace et créativité sont les maîtres et avec cette nouvelle gamme de shooters nous voulons marquer d’une nouvelle empreinte les nuits des jeunes générations.»