Rapport Annuel Intégré 2023/24

Notre portefeuille de marques stratégiques internationales

NOS MARQUES STRATÉGIQUES INTERNATIONALES

Jameson

Faire la connaissance de la famille Jameson, la plus grande famille du monde, voilà le cœur de notre nouvelle plateforme de marque, « Must Be a Jameson  ».

Diffusée pour la première fois en novembre 2023 aux États-Unis, la campagne « Must Be a Jameson » présente au monde entier la famille Jameson : une famille qui ne repose pas sur les liens du sang mais sur le goût de l’harmonie. Quand on croise un de ses membres, on se dit « Ça doit être un Jameson... et peut-être que moi aussi ». 

Des spots télévisés ont présenté les premiers membres de la famille, José et Julia, avec la voix du célèbre acteur irlandais récemment oscarisé, Cillian Murphy. Ils mettent en valeur l’esprit accueillant, léger et bon vivant de la marque. Un whiskey sérieux qui ne se prend pas trop au sérieux, Jameson a cette attitude légère qui rend le monde plus accueillant.

« Must Be a Jameson » est aujourd’hui bien plus qu’une simple campagne. C’est une plateforme à 360° passant par tous les points de contact et les canaux de la marque, et qui repose sur trois piliers : connaître la famille, se connecter à la famille et faire connaître la famille.

La plateforme vise à accroître la portée de la campagne. Et les mesures effectuées lors de tests par Kantar Link aux États-Unis et en Afrique du Sud ont dépassé les 90 % sur le court et le long terme. En d’autres termes, le spot télévisé fait partie des 10 % de publicités les plus performantes aux États- Unis, toutes catégories confondues. C’est aussi la meilleure campagne Jameson des 12 dernières années.

« Must Be a Jameson » est également déployée au Canada, en Irlande et en Afrique du Sud. Des lancements sont prévus en Inde et en Corée avant la fin 2024, puis sur tous les autres marchés Jameson au cours de l’exercice 2024/25.

Qui que vous soyez, si vous partagez l’état d’esprit Jameson, vous devez faire partie de la famille.

 L’esprit bon vivant de Jameson, ainsi que sa saveur douce, accessible, sont des ingrédients clés pour rendre le monde plus accueillant. C’est d’ailleurs ce qui nous anime au quotidien : ouvrir les portes de Jameson à tout un chacun. Bienvenue dans la plus grande famille du monde ! »

JOAO ROZARIO, GLOBAL MARKETING DIRECTOR, JAMESON