Rapport Annuel Intégré 2022/23

Comment décririez‑vous la performance de Pernod Ricard sur l’exercice 2022/23 ?

Notre performance est très solide et diversifiée. Elle s’appuie sur notre portefeuille de marques Premium, en croissance dans toutes les régions et sur toutes les catégories de spiritueux. Nous avons maintenu notre marge brute et la marge opérationnelle est en croissance. Nous avons investi de manière significative dans la croissance et la désirabilité de nos marques, avec des niveaux d’investissements records en frais publi-promotionnels, en CAPEX et en stocks stratégiques. Notre gestion de portefeuille a été très active et les efforts ont porté sur les marques Premium+. Nous avons poursuivi notre dynamique de transformation avec le déploiement de nos programmes digitaux et la mise en œuvre de nos chantiers RSE à horizon 2030. Cette performance se reflète également dans la création de valeur pour nos actionnaires avec un TSR⁽¹⁾ de +18 % sur l’exercice 2022/23.

Pourquoi est‑il important de diversifier les sources de croissance ?

Au fil du temps, le Groupe Pernod Ricard a su construire deux avantages compétitifs majeurs. Tout d’abord, nous avons le portefeuille de spiritueux premium le plus complet et le plus diversifié. Ensuite, nous avons bâti un réseau de distribution unique avec une présence directe sur plus de 70 marchés et une exposition équilibrée à des marchés matures et émergents. Autre point différenciant, nous ne dépendons d’aucun marché ou d’aucune catégorie de produits en particulier.

Au cours de l’exercice 2022/23, toutes les régions sont en croissance avec un effet prix important et des volumes résilients. Nous gagnons également des parts de marché dans la plupart des pays. Toutes les catégories de spiritueux ont enregistré une forte croissance, avec environ 85 % de la croissance tirée par six catégories. La premiumisation se poursuit : nos marques Premium contribuent à hauteur de 80 % à la croissance. Notre portefeuille Prestige a pour sa part progressé de 15 % en valeur, plus vite que la moyenne du portefeuille.

Quels sont les autres ingrédients de la réussite de Pernod Ricard ?

Au-delà des deux avantages déjà évoqués, notre performance s’appuie sur notre modèle de croissance, articulé autour de nos consommateurs. Ce modèle oriente nos choix d’investissement marketing et nos innovations. Notre succès à long terme repose sur des investissements soutenus dans le temps pour développer le capital de nos marques. Notre ratio de frais publi-promotionnels sur chiffre d’affaires reste à ce titre constant, à environ 16 %. Notre modèle de croissance s’appuie également sur les technologies et la data. Nos programmes digitaux nous permettent d’optimiser l’efficacité de notre portefeuille de marques, de nos actions marketing et commerciales. Ces programmes digitaux aident nos équipes à activer plus de marques tout en améliorant leurs retours sur investissement. Le Groupe a ainsi pu maintenir sa marge brute cette année, gagner en efficacité opérationnelle en s’appuyant sur une culture d’excellence. Cette réussite est avant tout le fruit du travail et de l’engagement de nos 20 000 collaborateurs et collaboratrices, qui font vivre au quotidien notre culture de la convivialité.

Pourquoi Pernod Ricard accélère‑t‑il ses investissements ?

Nous souhaitons créer de la valeur sur le long terme, ce qui implique une croissance dynamique du chiffre d’affaires et une solide génération de trésorerie. Nous investissons en CAPEX et en stocks stratégiques afin de soutenir la croissance très attractive de nos spiritueux à vieillissement. Nous garderons ce cap pour les deux années à venir, avec des investissements durables dans notre outil de production notamment en Irlande, en Écosse et aux Etats-Unis. Après avoir investi 610 millions d’euros en CAPEX au cours de l’exercice 2022/23, nous prévoyons d’investir entre 800 millions et 1 milliard d’euros pour l’exercice 2023/24. Nous anticipons également des niveaux d’investissements de l’ordre de 500M€ en stocks stratégiques, similaire à l’exercice 2022/23. L’ampleur de ces investissements le prouve : nous sommes convaincus que le développement durable va de pair avec la performance et la résilience de Pernod Ricard. Pour atteindre nos objectifs ambitieux de réduction des émissions de CO₂, nous construisons de nouvelles distilleries neutres en carbone, et nous rénovons les anciennes infrastructures en y intégrant des technologies dernier cri.

Notre gestion de portefeuille a également été très active au cours de l’exercice 2022/23, avec plus d’un milliard d’euros investis dans l’acquisition de marques Premium+, attractives et en forte croissance, en Amérique du Nord. Nous avons ainsi accueilli dans notre portefeuille les tequilas Código et les whiskeys aromatisés Skrewball. Dans cette même optique, nous avons consolidé notre partenariat avec la société Sovereign Brands. À noter enfin que nous nous sommes aussi séparés de certaines marques qui ne correspondaient plus à nos priorités stratégiques.

Quels sont les défis et les perspectives pour l’année 2023/24 ?

Dans un environnement qui reste complexe, nous anticipons pour l’exercice 2023/24 une croissance diversifiée de notre chiffre d’affaires, une atténuation des pressions inflationnistes et une priorisation forte des initiatives de Revenue Growth Management et d’efficacités opérationnelles. Nous continuons d’investir dans la croissance et la désirabilité de nos marques via des investissements en frais publi-promotionnels, en CAPEX et en stocks stratégiques.

Suite à la performance très solide de l’exercice 2022/23, nous réitérons avec confiance notre ambition moyen terme 2022/23‑2024/25, qui vise une croissance organique du chiffre d’affaires dans le haut d’une fourchette comprise entre +4 % et +7 % et une expansion de la marge opérationnelle courante de +50 à +60 points de base.

Notre confiance est confortée par la robustesse de notre modèle, mais surtout par notre culture unique et par l’engagement de nos équipes.