The Glenlivet
Après la campagne mondiale dédiée à la diversité, #BreakTheStereotype, lancée l’an dernier, The Glenlivet continue de bousculer les idées reçues sur les amateurs de whisky, avec une nouvelle campagne audacieuse aux États‑Unis, qui invite à réfléchir sur notre vision de la paternité.
La marque a demandé à une intelligence artificielle d’écrire le script d’une publicité pour la Fête des Pères, et le résultat a fait ressortir nombre de stéréotypes dépassés sur la représentation de la paternité. L’équipe a ensuite réalisé un film sur les qualités d’un père d’aujourd’hui. Elle a fait appel à de vrais pères et leurs enfants désormais adultes, et leur a demandé de lire les scripts rédigés par l’IA et d’y réagir.
Dans la continuité de cette campagne, The Glenlivet s’est associée au collectif d’humoristes Underground Overground pour une soirée exceptionnelle à New York : « Cocktails et Comédie : trinquer avec les pères des temps modernes », à la veille du week-end de la Fête des Pères aux États-Unis en 2023. Les recettes ont été reversées à l’association Real Men Charities, qui œuvre à faire changer les mentalités sur la famille et le vivre-ensemble en mettant l’accent sur la place des pères et la figure paternelle.
Chez The Glenlivet, nous sommes fiers de repousser les limites. L’objectif de notre dernière campagne était d’incarner une nouvelle image de la paternité, dans le cadre de notre réflexion sur la masculinité moderne, thématique de la campagne mondiale que le public aura le plaisir de découvrir dans les mois qui viennent. A suivre donc. »
Ballantine’s
Ballantine’s s’est associée à RZA, légendaire leader du groupe Wu‑Tang Clan, pour une nouvelle campagne mondiale qui met en avant la philosophie de la marque : rester soi‑même et tracer librement son propre chemin.
Ballantine’s et RZA célèbrent l’amour de la musique et l’esprit d’indépendance. Une édition limitée Ballantine’s x RZA Crosley marque le début de ce partenariat destiné à créer des moments de partage et des souvenirs inoubliables autour de la musique, du whisky et à célébrer la liberté d’être soi-même. Le temps fort de ce lancement a été marqué par une soirée d’écoute que RZA a donné sur une platine Crosley à New York en l’honneur de cette édition unique.
Au cours des prochains mois, RZA et Ballantine’s réserveront des surprises à leur public avec une série d’exclusivités et de partenariats autour d’un message : l’expression de soi, par la musique, la cuisine ou la mode.
no2 mondial des whiskies écossais
Chez Ballantine’s, nous pensons que chacun est unique, original et mérite d’être fêté. RZA est connu pour faire les choses à sa manière, une philosophie qui s’accorde avec celle de Ballantine’s et de son fondateur, George Ballantine, qui bousculait déjà les codes du whisky en 1827. »
