Chivas Regal
En novembre, Chivas a célébré le lancement de son édition limitée Chivas 18 x LISA en faisant son entrée dans le métavers au côté d’un des plus grands noms de la K‑Pop. L’expérience virtuelle, baptisée « Regal Planet », a constitué une véritable plongée immersive autour de LISA.
Les fans de Chivas et de LISA étaient accueillis dans le hall « Rise Up » avant de se rendre dans la salle « Hustle Area » pour en apprendre davantage sur Chivas grâce à des bouteilles en 3D, des conseils pour servir le produit et des recettes de cocktails. En Chine et en Malaisie, un distributeur virtuel permettait d’acheter une sélection de produits Chivas grâce à des liens vers des sites e-commerce. Pour clore ce lancement exclusif, LISA est apparue virtuellement sur la scène « Regal Stage » pour animer une séance de mixologie et répondre aux questions du public. En prime, alors qu’un feu d’artifice scintillait en arrière-plan, certains chanceux ont pu prendre un selfie virtuel avec LISA.
L’événement a d’abord été organisé en direct, avec billets, en Chine, à Taïwan, en Corée, à Singapour et en Malaisie. Dans les autres pays, les fans ont pu suivre la retransmission en streaming sur les chaînes Instagram et YouTube de Chivas Regal.
LISA et Chivas s’accordent parfaitement tandis que le métavers entre en résonnance avec une jeune génération de fans désireux de découvrir la marque par eux‑mêmes. »
Martell
En Chine et en Asie du Sud‑Est, la dernière campagne de Martell Noblige apporte une note contemporaine à la sophistication et à l’élégance de ce cognac, permettant de toucher de nouveaux consommateurs. La marque a fait appel à Eddie Peng, un des acteurs les plus en vogue en Asie, et nouveau visage des campagnes de Noblige.
La campagne a été lancée en décembre 2022, avec des opérations médiatiques audacieuses, comme des projections « son et lumière » innovantes et des installations 3D dans les rues de Shenzhen, Shanghai, Pékin et Chengdu. En quatre semaines, elle a généré 3,6 milliards d’impressions- une performance exceptionnelle, supérieure à celle des autres acteurs du secteur, avec un impact très important sur la visibilité et la notoriété de Martell.
Puissant relai de la devise de Martell, « Soar Beyond the Expected », la campagne est un écho à sa raison d’être :
Quel que soit le chemin sur lequel on se trouve, l’important est de se dépasser, de faire des choix audacieux, hors des conventions, de se laisser surprendre par ses propres accomplissements et d’être une source d’inspiration pour les autres.