Rapport Annuel Intégré 2022/23

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Jameson

Dans le cadre de sa célèbre campagne « Widen the Circle », Jameson a renforcé son engagement en faveur d’une consommation responsable avec « Jameson. Easy Does It », un spot télévisé diffusé dans le monde entier début 2023. Cette campagne encourage la modération et prône le respect pour le choix de chacun, qu’il s’agisse de contrôler la dose d’alcool que l’on consomme, de commander une boisson non alcoolisée ou de ne pas boire du tout.

Coécrit par l’humoriste irlandaise Aisling Bea, le scénario pointe du doigt les différentes formes de pression sociale pouvant conduire à une consommation excessive. Le but : oublier notre « peur de rater quelque chose » (Fear Of Missing Out, FOMO) et accepter la modération, voire l’abstinence. Le ton humoristique du spot télévisé contribue à lever les tabous culturels, en invitant à parler du sujet et à en faire un vecteur d’évolution sociétale. La notion de consommation « responsable » devient un simple changement de mentalité. Personne ne devrait se sentir gêné de ne pas boire d’alcool.