Rapport annuel intégré 2020/21

En juillet 2020, une nouvelle édition limitée a vu le jour : Skepta Havana Club 7. Dessinée en collaboration avec le pionnier britannique du grime (un genre musical), qui lui a donné son nom, cette bouteille de rhum s’inspire des racines cubaines de la marque et des origines nigérianes du musicien. Dans un premier temps, cette série spéciale était uniquement vendue au Royaume-Uni, dans les épiceries de quartier, un canal clé pour conquérir de nouveaux clients. Elle a ensuite été proposée sur d’autres marchés via des plateformes de commerce en ligne. Parée de symboles nigérians, la bouteille se fait le reflet d’une communauté culturelle internationale – un sentiment d’appartenance d’ailleurs renforcé par l’action de Metallic Inc., un studio de production qui soutient l’émancipation de la communauté créative noire à travers un programme de subvention et de tutorat. Cette première campagne, déployée sur huit marchés, a éveillé la curiosité de 65 millions de personnes, principalement des jeunes adultes. Forte de ce succès, la marque a sorti une deuxième édition limitée Havana Club 7 signée Skepta, de même qu’un nouveau produit éponyme, Rum of Skepta, en septembre 2021.