JAMESON
« La Saint-Patrick célèbre chaque année ce qui fait l’essence même de l’Irlande : sa culture, sa musique et sa convivialité. Jameson a veillé à ce que 2021 ne déroge pas à la règle. Notre marque de whiskey a fait briller sa nation par-delà les frontières à travers une série de collaborations et d’événements virtuels invitant le public à adopter l’art de vivre irlandais tout en restant responsable. »
BRENDAN BUCKLEY, MARKETING DIRECTOR, JAMESON
Pour la première fois depuis plus de 250 ans, les festivités de la Saint-Patrick avaient dû être annulées en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19. Cette année, la marque de whiskey irlandais Jameson a pris les devants en proposant une expérience digitale sans précédent tout au long du mois de mars. Événements de haut vol, kits exclusifs pour faire la fête chez soi, compétitions variées : la campagne « Join In » a permis aux fans du monde entier de prendre part aux festivités en toute sérénité et de partager des expériences inédites en ligne, notamment sur le portail Jameson Connects. C’est dans ce cadre qu’un concert virtuel diffusé en direct a mis un coup de projecteur sur de jeunes talents parmi lesquels la chanteuse canadienne Jessie Reyez, les rappeurs dublinois Denise Chaila et Kojaque, et les artistes canadiens Savannah Ré et Junia-T. Enfin, Jameson a organisé un jeu-concours sur les réseaux sociaux et s’est engagé à offrir au gagnant une Saint-Patrick inoubliable en 2022, pour rattraper les occasions manquées. Avec 928 000 mentions du hashtag #jamesonjoinin, cette campagne fut un vrai succès, à l’image de l’année 2020/21 pour la marque. En effet, Jameson a connu une croissance à deux chiffres, notamment grâce au dynamisme du marché asiatique ainsi que du marché américain – porté par la consommation à la maison et le retour du on-trade.
+ 15 %
DE CROISSANCE DES
VENTES EN 2020/21