ABSOLUT
« Peu importe le degré de popularité sur les réseaux sociaux, le nombre d’abonnés ou de likes, rien n’égale les moments passés ensemble. C’est l’intime conviction d’Absolut depuis toujours. Aujourd’hui, nous aspirons tous – et les jeunes adultes en particulier – à nous affranchir des écrans pour reprendre une vie normale. En s’adressant à la “génération Z(1)”, dont elle adopte les codes, notre dernière campagne marque le début d’un nouveau chapitre de notre histoire. »
CHARL BASSIL, VP MARKETING, ABSOLUT
Pandémie ou non, les jeunes adultes passent plus de temps devant les écrans qu’ensemble dans la vraie vie. Pourtant, se rencontrer est un moyen de rompre la solitude et les préjugés. Rien ne saurait se substituer à la force des liens noués en personne. La nouvelle stratégie de communication d’Absolut joue sur une identité inédite et ludique, destinée à briser la glace et plaidant pour un monde plus ouvert. La devise « It’s in your spirit », doublée du slogan « Can’t wait for together. #IRL », invite la génération Z(1) et les jeunes millennials à se retrouver. Diffusée à la télévision et sur les réseaux à partir de novembre 2020, cette campagne publicitaire met en vedette des talents de tous horizons, symboles d’inclusivité et de cohésion. Une opération porteuse d’espoir pour un avenir meilleur, où les rencontres physiques seront de nouveau la norme. La campagne fait ainsi écho à la raison d’être du Groupe, portée par la signature « Créateurs de convivialité ».
+ 5 %
DE CROISSANCE INTERNE DES VENTES
(1) Pour les membres de cette génération (de la fin des années 1990 à la fin des années 2000) en âge légal de consommer de l’alcool.