Nos marques au service
d’expériences passion
Contraint par la pandémie à se transformer en profondeur, le secteur du divertissement a démontré son extraordinaire inventivité en faisant jaillir une myriade d’idées nouvelles. Chez Pernod Ricard, nous avons choisi de faire équipe avec certains de ces acteurs les plus prometteurs pour offrir à nos consommateurs des expériences inédites et redécouvrir ensemble la convivialité sous de nouvelles formes.
« Havana Club est un partenaire de choix pour vivre une aventure exaltante dans un monde parallèle, où le consommateur se mue en héros confronté à des défis hors du commun. »
FEVER
Finalement, la distanciation physique nous aura autant rapprochés qu’éloignés. Pour preuve, l’étroite coopération qui s’est nouée entre Pernod Ricard et plusieurs visionnaires de l’industrie musicale de façon à créer du lien en ces temps difficiles.
Premier fruit de cette démarche collaborative : l’évolution de notre partenariat avec Tomorrowland, le plus grand festival de musique électronique au monde. Depuis le début de la pandémie, l’événement s’est converti au numérique pour réunir les fans du monde entier autour de plusieurs scènes virtuelles accueillant des artistes de renom. À cette occasion, et pour séduire ce nouveau public, Absolut a mis au point Absolut × Tomorrowland 2021, une série limitée vendue directement aux internautes et proposée à la livraison à domicile. À travers cette création, qui s’inscrit plus largement dans sa campagne « United We Dance », la marque exprime toute sa passion pour la musique – passion qu’elle partage avec ses clients – et son désir de recréer l’ambiance du dancefloor.
Le Groupe s’est également rapproché d’un acteur incontournable de la scène virtuelle, Boiler Room. Née à Londres en 2010, cette plateforme organise et diffuse des concerts en direct dans une centaine de villes dans le monde. Une expérience digitale rendue « nécessaire » par les restrictions sanitaires. C’est donc assez naturellement que Boiler Room et Pernod Ricard, via les marques Absolut, Ballantine’s, Beefeater et Jameson, ont uni leurs forces depuis un an pour organiser plusieurs séries d’événements musicaux 100 % en ligne, destinés à soutenir et à fédérer le public pendant les périodes de confinement.