CAMPO VIEJO
La vague des « nolo », les boissons sans (« no ») ou à faible teneur en alcool (« low »), continue de déferler sur le monde à mesure que les consommateurs adoptent des modes de vie plus sains. Et la catégorie des vins est particulièrement affectée par cette tendance. Pour y répondre, Campo Viejo a choisi d’innover avec Campo Viejo 0 %. Ce vin effervescent sans alcool offre aux consommateurs une nouvelle occasion d’élargir leur « bulle sociale », en rassemblant les amateurs de vin traditionnel et celles et ceux qui préfèrent boire autrement. Au-delà de cette innovation, la marque a remporté un franc succès dans le monde entier cette année, et tout particulièrement au Royaume-Uni et aux États-Unis, où elle réalise de bonnes performances.
+ 31 %
PRÉVISION DE CROISSANCE DU MARCHÉ
DES BOISSONS SANS ALCOOL OU
PEU ALCOOLISÉES D’ICI 2024(1)
(1) : International Wine & Spirit Research (IWSR)
BRANCOTT ESTATE
En 2020, la marque, qui se définit comme ludique et décalée, a lancé une campagne à 360°, pleine d’originalité, qui a fait souffler un vent de fraîcheur sur le monde du vin, pour le plus grand plaisir des consommateurs. Cette campagne, mettant en valeur son récent repositionnement et invitant les amateurs de vin à voir les choses autrement (« Taste Life on the Flipside »), a connu un beau succès. Loin de s’en contenter, elle a aussi su séduire les amateurs de sport et de comédie en sponsorisant l’Emirates Team New Zealand à la Coupe de l’America et en signant un partenariat de choc avec l’humoriste Melanie Bracewell. Enfin, pour satisfaire la clientèle des millennials en quête de produits de qualité, le domaine a inauguré Brancott Estate Reserve, une gamme exceptionnelle de vins incarnant le meilleur de la région viticole de Marlborough. De quoi réjouir les papilles les plus exigeantes !