Rapport annuel intégré 2020/21

« Nous sommes ravis de lancer cette belle campagne, qui crée des émotions autour de la marque tout en défendant notre héritage. Depuis plus d’un siècle, Lillet célèbre les femmes pour leur élégance, leur assurance et leur liberté d’esprit. Qu’il s’agisse d’une boisson ou d’un mode de vie, c’est toujours “à elles de décider”. »
SIMON DE BEAUREGARD, GLOBAL BRAND DIRECTOR, LILLET

À l’image des femmes sophistiquées et indépendantes qui apprécient Lillet, la marque tente dans sa narration de faire ressortir son identité non conventionnelle. La seule manière de boire Lillet, c’est celle qui vous plaît. C’est d’ailleurs le thème de la première campagne internationale « Yours to define », lancée en décembre 2020. À travers des publicités déclinées sur tous les supports (vidéo, print, digital et réseaux sociaux), qui montrent diverses occasions et façons de déguster Lillet, la marque encou-rage les femmes, son cœur de cible, à casser les codes. Cette campagne, réalisée par Victor Claramunt, cinéaste renommé dans le monde de la mode, se compose de trois spots de quinze secondes et de divers contenus destinés au web et aux réseaux sociaux. Pour refléter la notoriété croissante et la portée internationale de cet apéritif intemporel, distribué dans 50 pays, la campagne « Yours to define » a été adaptée en quatre langues. Un kit de communication numérique 100 % modulable a également été mis à la disposition de l’ensemble des marchés. Le succès international de cette campagne montre à quel point Lillet est en phase avec les tendances actuelles et répond à la demande des femmes en quête d’authenticité, de saveurs naturelles et de boissons moins alcoolisées.