RICARD
« En 2021, nous avons ajouté un nouveau visuel, accompagné d’une nouvelle vidéo, pour nourrir la campagne “Ricard. Born à Marseille”. Complémentaire des trois visuels déjà existants, il permet à la campagne de se renouveler et de devenir plus représentative des jeunes adultes de 18-25 ans, l’une de nos cibles stratégiques. »
CÉDRIC MODICA-AMORE, MARKETING MANAGER
La campagne « Ricard. Born à Marseille » s’est enrichie à l’été 2021 d’un nouveau visage et d’une autre façon de préparer le Ricard. Marion rejoint Léa, Alexandre, et Pascal, le casting de jeunes bartenders marseillais choisis pour incarner la marque en 2020. Empreinte de fraîcheur et indéniablement audacieuse, la campagne a été élue n° 1 des campagnes de spiritueux(1). En gagnant 6 points en préférence d’achat chez les 18-34 ans(2), Ricard a gagné son pari et pérennisé son leadership sur l’apéritif transgénérationnel à la française. À travers cette campagne, Ricard marque les esprits et célèbre également ses origines marseillaises. Un ancrage local qui rappelle son authenticité, une valeur plus que jamais recherchée chez les consommateurs. Enfin, avec une signature en franglais et des visages incarnant la jeunesse et la mixité, la campagne s’inscrit dans la culture populaire. Bien que born en 1932, Ricard se modernise et a résolument changé d’époque et de codes…
4,2 MILLIONS
DE CAISSES DE 9 L
VENDUES EN 2020/21
(1) Baromètre Ipsos 2020.
(2) D’après YouGov.