BEEFEATER
« Les canettes prêtes à consommer de Beefeater sont parfaitement adaptées aux besoins de la catégorie de consommateurs que l’on appelle les explorateurs urbains et qui, au sortir du confinement, reprennent une vie sociale. Créés par Desmond Payne, maître distillateur de la marque, ces assemblages inédits souhaitent séduire un nouveau public à l’affût des dernières tendances. »
MURIELLE DESSENIS, GLOBAL BRAND DIRECTOR, BEEFEATER
Dans le contexte de la pandémie, l’innovation a été un formidable levier de performance pour Beefeater. Avec le lancement en mai 2020 de ses canettes prêtes à consommer, l’emblématique marque de gin surfe aussi bien sur la vague de la consommation en extérieur que sur celle du hometainment (qui consiste à créer des expériences uniques chez soi). Autant d’occasions où les consommateurs cherchent à retrouver le goût unique d’un gin tonic préparé dans un bar. Après une série d’essais concluants, en Australie et en Irlande notamment, les canettes ont été commercialisées au Royaume-Uni, et seront ensuite distribuées sur 10 marchés. Le gin Beefeater y est décliné en trois recettes prêtes à consommer : la classique (London Dry Gin & Tonic), à la fraise (Pink Strawberry Gin & Tonic) et à l’orange sanguine (Blood Orange Gin & Tonic). À l’instar de l’habillage de la marque, qui a fait peau neuve en janvier 2021, les canettes arborent une version moderne du look Beefeater, reconnaissable à son yeoman, emblématique officier de la garde britannique.
+ 10%
LANCÉ SUR PLUS DE 10 MARCHÉS
SUR LE BUDGET 21