Malibu

Les consommateurs d’aujourd’hui ont soif de boissons simples et savoureuses qui allient détente et convivialité. Malibu répond à leurs attentes en leur proposant une nouvelle recette qui se veut « idéale pour des moments fun entre amis ».

Lancée en février 2020 aux États-Unis, Malibu Splash est une boisson pétillante et fruitée à base de malt, prête à consommer, avec seulement 5 % d’alcool. Déclinée en quatre parfums, elle concentre toute sa saveur dans une canette slim, pratique à utiliser et à transporter. Grâce à une stratégie route-to-market innovante, elle bénéficie d’une forte visibilité et d’une large distribution dans les épiceries et petits commerces indépendants de plus de 40 États américains.

Ce produit novateur de Malibu a créé le buzz sur les réseaux, en particulier chez les jeunes adultes, toujours en mouvement et en quête de moments de convivialité improvisés. Il illustre l’esprit de modernité de la marque, qui s’est toujours efforcée de faire évoluer son offre au gré des nouvelles tendances.

« Nous sommes enthousiastes à l’idée d’attirer de nouveaux inconditionnels en suivant la volonté des consommateurs de pouvoir créer des moments de convivialité improvisés où qu’ils se trouvent. Malibu Splash est un concentré de fraîcheur dans un format pratique parfait pour l’été. »

Johan Radojewski,
VP Marketing, Malibu

7 M

DE CANETTES VENDUES EN SIX MOIS