The Glenlivet

The Glenlivet s’efforce au quotidien de marier tradition et innovation. Par sa dernière campagne internationale, la marque témoigne une nouvelle fois de sa capacité à bousculer les conventions et à élargir l’horizon de la catégorie des scotchs single malt.

Lancée en 2019, l’opération « Original by Tradition » célèbre ce qui fait la spécificité de The Glenlivet : sa capacité à rompre avec la tradition pour réinventer les codes du single malt, au-delà des idées préconçues et des stéréotypes. Portée par un film haletant, cette campagne déclinée à la télévision, dans la presse et sur Internet, a aussi donné lieu à un nouvel habillage audacieux, à l’image de l’esprit avant-gardiste de la marque. À l’occasion de la London Cocktail Week en octobre dernier The Glenlivet a par ailleurs dévoilé son étonnante « Capsule Collection »,  composée de différents cocktails à base de whisky servis dans des capsules d’algues comestibles. Cette première mondiale a beaucoup fait parler d’elle et entraîné une hausse du nombre de visites sur le site Internet ainsi que des milliers de nouveaux followers sur les réseaux sociaux. En six mois, la campagne « Original by Tradition » a contribué de manière significative à la croissance de la marque (+ 15 % en valeur).

« Notre nouvelle campagne rend hommage à l’héritage pionnier de la marque. Notre goût pour l’innovation en matière de scotch vise à rendre les single malts plus accessibles et plus adaptés aux consommateurs d’aujourd’hui. »

Miriam Eceolaza,
Marketing Director, The Glenlivet

+ de 1,5 Md

D’IMPRESSIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 
AU SUJET DE LA « CAPSULE COLLECTION » EN UNE SEMAINE