Chivas Regal

L’année 2020 a été marquée par la création de quatre nouveaux blends – une première pour Chivas. La collec tion baptisée  Extra 13 se compose de quatre whiskies de 13 ans d’âge aux profils aromatiques affirmés, fruit d’une maturation dans quatre types de fûts ayant contenu du xérès oloroso, du bourbon american rye, du rhum ou de la tequila.

L’appétence grandissante des consommateurs pour des saveurs nouvelles cassant les codes entre les catégories de spiritueux a convaincu en 2019 la Scotch Whisky Association  d’assouplir ses directives sur le vieillissement et la finition, donnant aux producteurs une plus grande liberté d’action.

Sans attendre, Chivas a été l’une des premières marques à investir ce nouvel espace de création en commercialisant un scotch fini en fût de tequila qui a su ravir les passionnés de whisky, mais aussi attirer de nouveaux consommateurs.

Innovante à tous points de vue, la collection Extra 13 se distingue également par son packaging qui arbore les créations street art très colorées de l’artiste Greg Gossel. La juxtaposition d’illustrations retraçant l’histoire de Chivas et de graffs contemporains en hommage à l’héritage de chaque fût donne encore plus de modernité à une marque déjà emblématique.

« La collection Extra 13 constitue pour les consommateurs un nouveau terrain d’expérimentation. Nous continuons à repousser les frontières du scotch traditionnel grâce à des associations innovantes et à un emballage moderne qui ouvrent l’univers du blended whisky à de nouveaux publics et à des expériences inédites. »

Nick Blacknell,
Marketing Director, Chivas Regal

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LE NOUVEAU CHIVAS EXTRA 13 OLOROSO SHERRY CASK