Notre portefeuille de marques

Pernod Ricard dispose d’un portefeuille de marques premium couvrant toutes les grandes catégories de vins et spiritueux. Étant l’un des plus complets de l’industrie, il constitue un avantage compétitif. En constante évolution grâce à une politique de gestion dynamique portée par des acquisitions ou des cessions de marques, le portefeuille de Pernod Ricard permet d’être toujours en adéquation avec les nouvelles tendances tout en investissant sur les segments et les marques les plus porteurs.

NOTRE MAISON DES MARQUES

Pour garantir une allocation optimale de nos ressources sur tous nos marchés, nous avons créé notre propre outil, la Maison des Marques, structuré autour de cinq catégories de marques :

Les Marques Stratégiques Internationales constituent les poids lourds de notre portefeuille puisqu’elles représentent la part la plus importante de notre activité et de notre potentiel à l’international. Marques de référence dans leur catégorie, elles sont notre priorité à l’échelle mondiale.

Les Marques Prestige, qui regroupent des marques de luxe très convoitées, ciblent les consommateurs les plus aisés qui fréquentent des lieux emblématiques, aux quatre coins du monde. Couvrant toutes les grandes catégories du luxe et les différents moments de convivialité, c’est le portefeuille le plus complet du secteur sur ce segment toujours très dynamique.

Les Vins Stratégiques présentent un large éventail d’origines et de saveurs. Qu’il soit dégusté autour d’un bon repas ou pour d’autres occasions, le vin est de plus en plus apprécié par des consommateurs aux profils toujours plus variés.

Les Marques Spécialités répondent à une demande croissante de produits artisanaux, appelés « craft » dans l’univers anglo-saxon. Par leur authenticité, ces marques offrent une proposition de valeur unique et cohérente avec les nouvelles tendances.

Les Marques Stratégiques Locales sont spécifiques à certains marchés, dans lesquels elles sont solidement ancrées.Les consommateurs locaux sont très fidèles et attachés à ces marques, souvent considérées comme irremplaçables pour certaines occasions. Cette partie du portefeuille permet souvent d’accéder à de nouveaux marchés.

LA MAISON DES MARQUES

Accélérer par l’innovation

Stratégiques Internationales

• STARS
• RELAIS DE CROISSANCE
• BASTIONS

Prestige

Spécialités

Vins Stratégiques

Stratégiques Locales

• STARS
• RELAIS DE CROISSANCE
• BASTIONS

PRIORISATION DE NOS INVESTISSEMENTS

Grâce à la Maison des Marques et à une connaissance approfondie des tendances locales, nos Sociétés de Marché sont en mesure d’identifier le potentiel de chaque marque sur chaque marché. Nous avons mis en place la catégorisation suivante pour définir la stratégie d’investissement adéquate en fonction du profil de chaque marque :

Les marques Stars sont des marques leaders distribuées à une échelle internationale ou régionale, qui doivent bénéficier d’investissements importants pour réussir à maintenir leur leadership sur différentes catégories, ainsi que leur contribution active à la croissance du Groupe.

Les marques Relais de croissance doivent elles aussi profiter de ressources renforcées car elles ciblent des moments de convivialité et des catégories particulièrement attractives présentant des perspectives de croissance prometteuses sur le moyen et le long terme.

Les marques Bastions regroupent des marques matures ou appartenant à des catégories de produits très compétitives qui reçoivent les investissements nécessaires pour conforter leurs parts de marché, leurs ventes et leurs bénéfices.

La Maison des Marques nous permet de faire des choix d’investissement pertinents pour atteindre le bon équilibre entre nos objectifs à court, moyen et long terme, tout en construisant des marques capables de s’imposer dans nos régions clés.